Die Werbeeinahmen sind essentieller Bestandteil der Bewertung eines Internetprojekts. Es hat sich eingebürgert, dass man im Groben den Wert eines Projektes anhand der jährlichen Werbeeinahmen feststellen kann. Liegen die Einnahmen etwa bei 1000 Euro im Monat, so legt man als Wert das 12-24-fache zugrunde. Das Projekt wäre demnach 12.000 - 24.000 Euro wert.
 
Potenzielle Werbeeinahmen
Hat man keine Einsicht in die Werbeeinahmen, so kann man sie annähernd bestimmen. Bei einer Webseite mit über einer Mio. Pageimpressions im Monat kann man branchenübliche TKP (Tausend Kontakt Preise) zugrundelegen und demnach die Einnahmen pro 1000 Impressionen der Anzahl der Pageimpressions gegenüberstellen. Ein Beispiel einer Reiseseite:
1,5 Mio. Pageimpressions / Monat ---> TKP von 4 Euro ----> 4 Euro x 1500 (1500 x 1000 Impressions) = 6.000 Euro pro Monat
Bei Spezialthemen und Sonderfällen sollte allerdings vorab geklärt werden, ob große Vermarkter auch bereit wären die Seite zu übernehmen und zu welchem TKP-Preis. Nicht-Monetarisierbare Inhalte können den Preis enorm senken. Ist eine Webseite nicht vermarktbar, so fällt der Preis automatisch.