Der Traffic ist ein entscheidender Punkt beim Wert eines Internetprojektes. Dabei kommt es nicht auf die tatsächliche Zahl der Besucher an, sondern vor allem auf die Qualität der Besucher.
 
Bad Traffic
Unseriöse Verkaufsangebote zeigen oft enorme Zugriffszahlen über sogenannten "Schlechten Traffic" (Bad Traffic). Es gibt viele Dienste, bei denen man Besucher einkaufen kann. So bekommen bei bestimmten Angeboten Internet-Surfer Geld, wenn sie Webseiten besuchen. Das bedeutet im Klartext: Der Besucher ist nicht an der Webseite interessiert, sondern möchte nur Geld verdienen. Etwaige Werbeangebote auf der Seite werden nicht wahrgenommen und sind für den Besucher uninteressant: Er möchte ja nur Geld verdienen. Im Extremfall beherrscht der User nicht einmal die Sprache der Website - eine Monetarisierung ist unmöglich.
Eine andere Form des Bad-Traffics kann durch falsche Verlinkungen erzielt werden. Hat ein Webmaster etwa ein gut besuchtes Forum zum Thema "Pferde" und leitet von dort aus Besucher auf eine Kredit-Seite, so bekommt er zwar hohe Besucherzahlen. Die Besucher schließen allerdings seltener einen Kredit ab. In Kooperation mit einem Autohersteller sieht die Sache natürlich anders aus.
 
Good Traffic
Guter Traffic ist es (beim Beispiel Kredit), wenn die Besucher von einer Autokauf-Seite auf die Kreditseite gelotst werden. Der User betritt die Webseite bereits mit dem Vorhaben einen Kredit für einen eventuellen Autokauf abzuschließen. Zahlenmäßig kann das durchaus so aussehen:

• Pferdeseite --> Kreditseite: 1 von 1.000 Besuchern schließt Kredit ab
• Autoseite --> Kreditseite: 20 von 1.000 Besuchern schließen einen Kredit ab

Wie man sieht, sollte man die Herkunft der Besucher auf jeden Fall ermitteln. Besucher von themenrelevanten Seiten sind hierbei Gold wert. Ist keine Themenrelevanz gegeben, so sollte man vorsichtiger sein. Bekommt die Seite guten Traffic, so sollte man sich beim Kauf vorab bereits erkundigen, ob diese Kooperation auch nach dem Kaufprozess weiterbesteht und ob eventuell Absprachen und Werbeverträge bestehen. Besonders ärgerlich ist es nämlich, wenn der Traffic wegbricht, weil der vorherige Webmaster die Absprachen bereits gekündigt hat.