Gerade für diejenigen, die ein vollkommen neues Projekt starten, dass es in dieser Form bisher noch nicht gibt, empfiehlt sich ein Kunstbegriff. Erfundene Domainnamen bzw. Firmennamen haben den Vorteil, dass sie sehr persönlich sind und einen hohen Wiedererkennungswert besitzen. Gerade innovative Projekte haben Kunstbegriffe im Domain- und Firmennamen. Bekannte Beispiele gibt es genug: Allen voran Google, Yahoo, Ebay, StudiVZ oder Spreadshirt.

Branding

Gerade bei Projekten, die in hohem Maße "viral" sind und ein enormes Marketingbudget oder eine richtig gute Idee aufweisen, empfiehlt sich ein Kunstname. Bei Erfolg des Projektes wird der Kunstname oft bereits nach kurzer Zeit zum Markennamen. Bei entsprechendem Budget sollte man zu Beginn eine Markeneintragung machen lassen, beziehungsweise zumindest alle gängigen TLDs (.de, .com, .net, .biz und evtl. Länder, in die man expandieren möchte) registrieren. So erspart man sich später den Ankauf dieser Domains, weil ein kluger Domaingrabber sie etwa beim Lesen eines Zeitungsartikels in kluger Vorraussicht registriert hat.

Mein persönlicher Tipp und Fazit: Ich würde bei einem hohen Budget und einer neuen Idee dem Projekt einen Kunstnamen geben und gleichzeitig den generischen Domainnamen kaufen, sowie diesen dann auf die Kunstdomain weiterleiten. So bekommt man "Type-In Traffic" und kann sich gleichzeitig einen Markennamen sichern. Ein gutes Beispiel für einen Kunstnamen ist Yiim, ein Portal für Hardware News.