Die Bannerwerbung gilt als die klassische Internetwerbung. Wie aber schaltet man Bannerwerbung und was sollte man dabei beachten?

Google Adwords

Die wohl einfachste Möglichkeit schnell viele Besucher zu bekommen ist Google Adwords. Bei Adwords gibt es verschiedene Möglichkeiten, einen Banner schalten zu lassen. Entweder man sucht sich die Seiten per Hand aus, auf denen man werben möchte - oder man findet mittels einer von Google gut gemachten, umfangreichen Suche potenzielle Werbepartner.

Das Beste an Google Adwords ist, dass man damit auf fast allen Seiten des WWW Werbung schalten lassen kann, da die meisten Internetseiten Adsense (Adsense=Geld mit Werbung verdienen, Adwords=Werben) integriert haben. Wie bereits in Punkto Adsense erwähnt wurde, schaltet Google die Werbung automatisch auf passenden Seiten, indem sich ein Programm (Bot), den Text der Seite durchliest und das Thema erfasst. Somit erreicht man mit Adwords automatisch seine Zielgruppe.

Bezahlung

Bezahlt wird entweder pro Klick auf den Werbebanner oder pro 1000 Impressionen (Bannereinblendungen). Je nach Projekt sollte man sich für eine Art entscheiden, vorher aber auf jeden Fall beide Arten testen. Hat man einen auffälligen Banner und ein neues, interessantes Angebot, so sollte man wahrscheinlich pro 1000 Impressionen bezahlen. Ist das eigene Angebot nicht gerade eine Neuerfindung und der Banner obendrein etwas unscheinbar, so ist eine Pro-Klick-Bezahlung mit Sicherheit die bessere Wahl. Trotzdem gilt auch bei Pro-Klick-Bezahlung: Je höher die CTR (Click-Through-Rate, also das Verhältnis von Klicks zu Werbeeinblendungen), desto besser scheint die Anzeige für Google zu sein: Die Klickpreise werden dadurch niedriger.

Design

Banner sollten auffällig sein, aber trotzdem zur Zielgruppe passen. Eine seriöse Kreditfirma sollte keine bunten und blinkenden Banner schalten. Für ein hippes Modelabel wäre diese Form der Werbung dagegen ideal. Nutzer, die häufig Computerseiten und vor allem PC Game Seiten besuchen, gelten als fast vollkommen werbeblind. Dort müssen scharfe Kontraste geschaffen werden und mehr zum Klicken animiert werden als bei traditionelleren Gewerben. Ein statischer Banner ist übrigens meiner Meinung nach überhaupt nicht mehr zu empfehlen. Bewegung muss allein deswegen schon enthalten sein, weil man erst dann den Banner richtig sieht. Videos sind für bestimmte Zielgruppen auch ideal.

Versprechen halten

Ein großer Fehler ist es den User mittels Werbesprüchen und Versprechungen auf die Seite zu locken und diese Versprechungen dann nicht einzulösen. Etwas "kostenlos" anzupreisen und dann auf der Seite gegen Entgelt anzubieten verärgert den Kunden und er wird die Seite so schnell sicher nicht mehr besuchen. Deswegen sollte man Werbeversprechen unbedingt einhalten.